Tem como objetivo promover a cidade como destino e definir políticas de Turismo juntamente com as demais entidades municipais e/ou regionais (CICSAT, Sindicato Hotéis e Restaurantes, Convention, e outros). Através de diferentes ações, atende ao setor turístico profissional (agências) e ao turista individual que visita a cidade, como por exemplo, prestando informações turísticas no Posto de Informações e nos Pórticos da cidade. Além disso, promove grandes eventos na cidade, como o Carnaval, a Festa da Colônia, o Festival de Cinema e o Natal Luz. Também estão ligados à Secretaria o Centro Municipal de Cultura, o Arquivo Histórico e os Museus do município.